烧死布鲁诺,地球也是圆的。
“世界是平的”不过是纽约时报作者托马斯·弗里德曼在本世纪初推销的企业资本主义和消费主义而已。纪录片我没看,书一出版就看了(2005年,英文版)。十个推土机的理论没有读完,我就勾画出这个作者的形象:美国为中心的美国中上层阶级知识分子。虽然是中东事务专栏作家,虽然他时常在全世界周游,但是他并不了解除美国(或者说第一世界)之外的其他民族。他认为美国的市场经济模式就是全球唯一的经济模式,无论是日本,中国,印度还是东欧国家都应采用美国模式。民 主也是这样。其实民 主是这本书的另一个主题。他认为发展中国家应该立即开放贸易,实行私有化,他认为还没有变平的世界就是阿拉伯-穆斯林世界,等等。
他是不折不扣的东方主义者,他书里描绘的东方是他的想象。似乎直到最后一章他才无关痛痒地提到中国和印度大多数生活在贫困中的普通人,数字鸿沟。他认为是这些人自己没有加入“变平世界”的愿望。
他通过和印度几个人的谈话就认定印度的年青人喜欢在美国/欧洲的call center 工作,把不得以的谋生手段当成欢天喜地的事情。和他谈话的印度人也只不过是棕皮肤的东方主义者而已。作者对文化和经济的理解就是简化复杂的现象,大量使用刻板印象。
再说说另外一本21世纪初出版的书:NO LOGO
现代营销教育大家,现代的品牌售卖的不是产品而是一种生活方式。这一方式的开创者是耐克,它首先发明了Outsourcing。耐克并不生产产品,但是产品总有生产的地方,于是耐克将产品的生产分包给了在亚洲例如菲律宾、印度尼西、中国的一些工厂,自己只管销售和品牌形象的建设。通过各种广告、代言人和推广活动在目标市场建立良好的品牌形象,从而达到盈利目的。耐克的这一策略曾经备受推崇,耐克公司CEO Phil Knight曾经是商学院的英雄。《哈佛商业评论》这样的杂志盛赞他超前的品牌管理理念。然而这一切在1997年发生了改变。这一年,NIKE在亚洲的血汗工厂被曝光,NIKE给印尼工人的工资连维持基本的生活都不够。这引起了社会的关注和不满。当Phil Knight再次来到斯坦福大学商学院的时候,学生们迎接他的是口水:Phil,走吧,给你的工人基本生活保障! 说到这里,反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。
在所有品牌当中,耐克是受批评最多的品牌了。它被指控血汗工厂、使用童工、他给迈克尔·乔丹两千万美元的代言费却不肯拿出同样的数字增加亚洲血汗工厂工人的工资。耐克Outsourcing的策略使得美国制造业的工人失去了工作,而耐克却向他们的孩子兜售Air Jordan,掏尽了他们口袋中的钱。(熟悉的论调吧,让特朗普当选的论调14年前就出现了)总之,耐克要为北美和亚洲的人负责。而星巴克这样的企业要对国际贸易中的公平交易负责任。
这些是14-12年前书出版的时候。那看现在呢?世界是更平了还是更加不平?托马斯·弗里德曼说的一个推土机:outsourcing让世界更平了吗?美国自己都变得更加坑洼,洼地里的人没有工作,抱怨第三世界——中国、印度、越南抢了他们工作,于是选了个总统“给美国人工作”要各品牌到美国建厂。第三世界呢?富士康工人跳楼事件还有人记得吧!
托马斯·弗里德曼认为还没变平的还没有变平的世界就是阿拉伯-穆斯林世界呢?倒是快把欧洲变平了。欧洲自己呢?以前我们开玩笑欧洲是: the United States of Europe,EU在不停的扩大扩大扩大。现在英国脱欧了,法国、德国、荷兰、意大利都叫着要脱。荷兰极右势力没在大选中获胜,暂时不会脱欧,但是法国、德国、意大利还没确定。
民 粹主 义,极右 翼是2016-2017的新事物吗?不是啊!远的不说,近的,就在那两本书出版的前后,法国的 LePon(现在那位的父亲)和荷兰的LPF闹得比现在还凶。LePon败选,LPF的那位党 魁在大选前一周遇刺。那位当年名言:Holland is full倒是预言了未来吧。
世界真的是平的吗?