本帖最后由 wja-tj 于 2014-1-13 21:06 编辑
顾功垒
2014年01月06日
顾功垒 上海特派员
gugl@sph.com.sg
全球专业招聘集团瀚纳仕（Hays）称，为在数字化时代立于不败之地，中国的企业开始寻求具有数字化敏锐度的资深经理人，基于这类人才稀缺、很难找到并留住，因此他们的薪酬可比传统的管理者高出两倍。
瀚纳仕中国区总监兰熙蒙（Simon Lance）前天在该集团针对数码市场营销将如何改变企业成长与架构报告中指出，企业需要设立数字化高级主管职位来应付不断变化的科技与消费行为。
他说，这类人才既能在大型企业中运营业务，又能确保公司战略与不断拓展的数字化战略保持一致，他们的重要性愈加凸显，不过人才储备却面临颇大的压力。
兰熙蒙说，公司很难找到、吸引并保留这类人才，而企业在未来对他们的技能需求又将不断增加，因此企业支付该职位的薪酬水平将会相应提升。
瀚纳仕认为，数字化高管需要具备电子商务、网络营销和社交媒体方面的经验与知识，同时还须具备改革产品与服务的能力，并有国际视野。
通过解读数据，企业能够更加深入地理解客户的网络操作行为，从而有助于成功开展数字化市场营销。
兰熙蒙说：“数字化高管不仅是数字方面的专家，还应是一位经验丰富的管理人，他能够帮助企业营造深厚的数字文化，规划与执行长期战略，从而强化客户意识、参与度、经验及盈利。”
推翻传统企业组织架构
另外，数字化营销的快速发展不仅改变了企业架构，也影响了企业战略。兰熙蒙说，过去几年，首席数字官（CDO）的地位日益重要，常被视作是总裁的左右手，对企业的未来发展产生决定性影响力，这与传统企业架构不同。
传统意义而言，数字化营销是企业市场营销职能的一部分，负责提升企业的网络辐射面。首席市场营销总监（CMO）主要借助科技来获取客户的想法，而首席信息官（CIO）与营销部门合作的初衷是为了提升客户体验。
兰熙蒙认为在数字化时代，CDO将被划入负责企业营收业务的高管行列，有能力适应改变及实施企业变革的CDO将有可能获得与总裁几乎同等的重要地位。
国外的今天就是我们的明天，应该有所行动啊
