“HOLD住你的钱包。”这是当当网(微博)上书店打出的口号。这个号称全球最大的中文网上书店，在去年遭到了后来者京东的挑战之后，自己也HOLD不住了。京东商城图书频道去年11月上线后，接连针对当当网发起几波价格战。京东商城CEO刘强东(微博)更放出“图书音像部门若三年内取得盈利则整个部门全部开除”的狠话。而当当为了反戈一击，在去年底也宣布斥资4000万元促销反击京东商城。今年初，卓越亚马逊也宣告加入战团。
事实上，网上书店“以本伤人”挤对竞争对手的做法，又能熬多久？图书业内观察人士叶先生告诉记者，在香港，虽然互联网普及度比内地城市更广，然而网上书店的热度却完全无法和内地的当当、京东相比，原因是配送人员的工资太高了，而且消费者从网上买越多书，配送费就越贵。“我们可以试想一下，随着内地工资水平的提高，今后网上书店还能长期做这种只赔不赚的生意吗？”
网上书店价格战不断，也让处于产业链上游的出版商坐不住了。今年5月份，磨铁图书有限公司总裁沈浩波在微博上将矛头直指卓越亚马逊，并下了“最后通牒”，称如果其一再打价格战扰乱市场，将不排除全面与当当合作。据了解，此次事件的导火线，是卓越亚马逊针对“六一”推出了号称“历年来最震撼的一次”打折活动，结果全面引发了新一轮的网上书店价格战。
随后，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社联合发表声明，对京东商城的少儿书4折促销活动行为表示谴责，并向京东送交了律师函。显然，出版商层面也开始意识到要在网络渠道和实体渠道之间取得平衡。
