从2011年10月27日起，中国用户熟知的
购物网站“卓越”正式改名“亚马逊中国”，从今以后，卓越这个名字将从购物网站的标识上消失，人们只能在
中国电子商务的发展历史中找到这个名字。昨天，亚马逊方面宣布“卓越亚马逊”将改名为“亚马逊中国”，同时为了加深人们对新品牌的认知和方便使用，亚马逊中国启用了短网址z.cn，域名指向亚马逊中国的网站Amazon.cn。“卓越”和“JOYO”的名称不再使用。
“卓越”是中国第一批电子商务网站，成立于2000年，创办人是如今炙手可热的天使投资人雷军，最初的定位是网上音像店，不过很快将领域扩展至图书，和
当当网对峙多年。昨天，雷军也表达了对“卓越”这个品牌的怀念，称“卓越永远活在我心中，祝福亚马逊中国”。
2004年，美国电商巨头亚马逊收购卓越网。此后，卓越网即改名“卓越亚马逊”，但这个名字也让其工作人员困扰了几年，最大的麻烦是，“名字复杂，每次面对用户都要解释一番”。
“我们之所以改名，是因为对亚马逊经营理念的认同，当然这也显示了亚马逊对中国市场的信心，总部还会继续加大投入。”亚马逊中国总裁王汉华说。
亚马逊总部对中国市场的投入可以用“大手笔”来形容。昨天，亚马逊中国宣布，中国电商业界“最大最先进”的运营中心已经在上海投入使用，截至目前，卓越在中国已经有了10个包括仓储、订单管理、发货管理等功能的运营中心。“年底在天津还会再增加一个。”亚马逊全球运营高级副总裁Marc Onetto说，“运营中心的总面积将达到40万平方米，是亚马逊除美国本土之外最大的运营网络。”
2011年10月28日
